【事例紹介】新しいご当地グルメ「シン・いばらきメシ」を訴求。旅好き層の心を掴む『まっぷる』Web・誌面タイアップ

課題

• 　茨城県の新しいご当地グルメ「シン・いばらきメシ」を旅行への興味・関心が高い層に広報したい。
• 　茨城県に訪問意欲のある消費者に向けて「シン・いばらきメシ」の魅力を訴求し、茨城県に誘客したい。

2024年10月に開催されたグルメイベント「シン・いばらきメシ総選挙2024」を経て、茨城県の新しいご当地グルメが誕生しました。しかし、生み出したグルメをどのように全国の旅行や美味しいものに関心がある層へ知ってもらい、実際の茨城観光へ結びつけるかという広報・誘客の課題がありました。そこで、まっぷるウェブのタイアップ記事とまっぷるマガジンタイアップ広告を掛け合わせた、連動プロモーションを実施することになりました。

サポート内容

• 「まっぷるウェブ」にて旅マエの消費者に「シン・いばらきメシ」を広報。
• 「まっぷるマガジン茨城」のタイアップ誌面広告にて、茨城県へ訪問意欲のある消費者に「シン・いばらきメシ」の魅力を訴求し、観光需要を喚起。

シン・いばらきメシ総選挙2024に昭文社の編集部担当者が審査員として参加したご縁もあり、企画の熱量をそのままにプロモーションを支援しました。
まずはまっぷるウェブのタイアップ記事として、独自の取材・撮影をもとにグルメの魅力を詳細に発信。その後、茨城県への旅行を具体的に検討している層が手に取る、まっぷるマガジン茨城において、受賞グルメを大きく取り上げつつ、周辺の観光スポットとあわせて紹介するタイアップ誌面を制作しました。
Webでの「幅広いリーチと深掘り」から、本誌での「具体的な旅行計画への落とし込み・保存性」までを一貫してサポートしています。

まっぷる「Web×誌面」連動プロモーションの3つの推しポイント

今回ご紹介した茨城県様の事例のように、「まっぷる」ではWebメディアと本誌のタイアップメニューを組み合わせることで、より強力な相乗効果を生み出します。ここからは、その3つの推しポイントをご紹介します。

①Webと誌面、それぞれの強みを活かした立体的なアプローチ

まっぷるウェブのタイアップ記事広告はPV保証。1ヶ月程度の掲載期間で、アプリ「まっぷるリンク」等も活用し、まずは多くの潜在層へ記事を届けます。一方、まっぷるマガジンの誌面タイアップは、ガイドブックのページの一部として、長期間読者の手元に残ります。この2つを掛け合わせることで、認知拡大から旅行時の動機付けまでをシームレスに実現します。

②旅行ガイドトップブランドの圧倒的なリーチ力と信頼感

「まっぷる」は創刊46年を迎え、年間約750万部、100タイトル以上を発行する旅行ガイドブックのトップブランドです。すでに旅行へのモチベーションが高く、行き先や目的を探している「旅の初心者・中級者」へ直接情報を届けることができます。長年愛されてきたブランドに対する読者の信頼感が、そのまま自治体様や地域の魅力のアピールへとつながります。（2026年2月現在、昭文社調べ）

③プロの編集・独自取材による「読者に届く」コンテンツ制作

Webタイアップ記事も本誌タイアップ広告も、長年ガイドブックを作ってきた編集部がしっかりとご要望をヒアリングし、現地での取材・撮影を実施します。「まっぷる」ならではの、読者が使いやすく楽しめるテイストで原稿を作成。広告感の少ない自然な記事として、地域の魅力が最大限に伝わる質の高いコンテンツに仕上げます。

【問合せ先】
株式会社昭文社　メディアソリューション部　
TEL：03-6745-0084
メール：koukoku-t@mapple.co.jp