【事例紹介】有名観光スポット周辺への回遊を訴求。デジタルパスを旅好きな女性層へ確実にリーチした「ことりっぷWeb」

課題

•   「文化の森おでかけパス」の認知拡大、利用者数の増加
•    お得で便利なパスポートであることの周知
•    有名な施設だけでなく金沢市内に多数ある魅力的な文化施設の入場者数の増加

金沢中心部には、人気の兼六園や金沢21世紀美術館の他にも、歴史・文化を感じられる奥深いスポットがたくさんあります。各スポットの魅力を紹介しつつ、さらに「文化の森おでかけパス」が金沢中心部の観光に便利なパスポートであることを訴求したい、ただ予算には限りがある…というお悩みを受け、イベントプランで記事を制作することになりました。

サポート内容

•   金沢はことりっぷユーザーに人気の観光地の一つのため、金沢への観光客（リピーター含む）に向けておでかけパスの魅力を掘り下げて発信することで、認知拡大につなげる
•   デジタルパスポートはオンラインで購入しすぐに使える便利さをデジタルメディアユーザーに伝えることで利用促進を目指す

金沢市内は女性からの人気が特に高い観光地であり、旅好きな女性ユーザーが多いことりっぷwebでも多くの特集記事を掲載しています。
そこでリピーター向けの情報として、「文化の森おでかけパスを利用することで、施設や店舗で割引などのサービスを受けられること」に加えて、Web・アプリに掲載される記事であることから「オンラインで事前購入できる利便性」も訴求しました。

まっぷる・ことりっぷ「イベント掲載プラン」の3つの推しポイント

今回ご紹介した事例は「ことりっぷWeb」の事例ですが、より老若男女問わず幅広いユーザーに訴求できる「まっぷるウェブ」でも、同様のプランをご用意しています。ここからは両方に共通する３つの推しポイントをご紹介します。

①  旅行・おでかけ意欲の高いユーザーへダイレクトに訴求

本プラン最大の特徴は、ターゲットの明確さです。掲載先となるWebメディアおよびアプリのユーザーは、日常的に「次の旅行先」や「週末のおでかけ情報」を探している層そのものです。 老若男女問わずユーザーがおり、特にファミリーやドライブでの旅に強い「まっぷる」、20〜40代の働く女性ユーザーが多い「ことりっぷ」。イベントのターゲットに合わせて媒体を選び、不特定多数への広告ではなく、来訪につながる可能性の高い「感度の高い層」へピンポイントで情報を届けることができます。

どちらのサイトに掲載したらよいか決めかねる場合も、ぜひご相談ください。内容に応じて、より効果的な集客が可能なサイトをご提案させていただきます。

②  低コスト・短納期で、導入ハードルを低減

「予算が限られている」「開催まで時間がない」といった現場の声に応える柔軟性も魅力です。「まっぷる」への掲載は20万円（税別）、「ことりっぷ」は30万円（税別）という導入しやすい価格設定を実現。
また、制作フローも簡潔で、リリース資料と画像データを用意するだけで、編集部がWeb記事を制作します。申し込みから掲載開始まで短納期のため、イベント直前の集客テコ入れとしても強力な味方となります。

③  「保証PV」と「SNS・アプリ通知」で、記事が届く安心感を提供

Web記事広告で懸念される「掲載したが読まれない」というリスクを排除するため、本プランでは「PV（ページビュー）保証」を設定しています。
単に記事を掲載するだけでなく、保証PVに達するまで、公式Xでの投稿や、アプリのプッシュ通知（お知らせ機能）などを実施し、ユーザーを記事へ誘導します。確実なリーチと拡散力で自治体様のプロモーションを支援します。

【問合せ先】
株式会社昭文社　メディアプロモーション部　
TEL：03-6745-0084　
メール：koukoku-t@mapple.co.jp