「食」の力で地域をつなぐ！『るるぶキッチン』×『福島県川俣町』タイアップフェア

原発災害の風評被害払拭を目的に、福島県川俣町とるるぶキッチン※がタイアップ。るるぶキッチンのオープニング企画として、地鶏をはじめとする地産品をふんだんに使ったディナーメニューの開発や、物産品やツールの陳列販売を行う販促棚の活用、TVモニターでのPR動画放映など、るるぶキッチン店舗でプロモーションイベントを開催しました。

※『るるぶ』編集者が手掛ける飲食店で、“食”を通じた新しい地域プロモーションスペース。

背景

福島県川俣町は、観光客の誘致・交流関係人口の増加、風評被害払拭を図ることを目的に、「かわまた里山ツーリズム」事業として、モニターツアーやイベントなど、様々な取り組みを実施してきました。被災地として安心安全であることを知ってもらい、地域の豊かな自然や特産品の魅力をより多くの方へ感じてもらうため、るるぶキッチンの店舗を活用したプロモーションイベント「るるぶキッチン×福島県川俣町フェア」を企画しました。

課題

• 原発災害の風評被害払拭
• 地域の自然・地産品のPR

実施内容

「るるぶキッチン」とは

『るるぶ』編集者が手掛ける飲食店であり、“食”を通じた新しい地域プロモーションスペース。

『るるぶ』などの旅行情報誌を制作しているJTBパブリッシングが、本やWEBに続く新たなメディアとして運営する飲食店。2024年11月に紀伊國屋書店新宿本店の地下名店街に移転し、リニューアルオープン。自由に手に取れる「るるぶ情報版」の本棚や、旅情あふれる動画が流れる、明るくナチュラルな雰囲気の店内で、オリジナルメニューの提供や食物販を実施。旅行ガイドブック『るるぶ』の編集者が全国各地を旅して見つけた、とっておきの食材・郷土料理などをもとにメニューを構成し、“おいしい”をお届けするリアル店舗メディア。地域とお客さまを直接つなぎ、旅のきっかけを創造する場所を目指しています。

「るるぶキッチン×福島県川俣町フェア」

実施内容

①プロモーション

• るるぶ＆moreにタイアップ記事掲載・・・・・PV:13,353　クリック数:205　CTR:1.54%
• SNS（るるぶキッチンアカウントのInstagram、Line）
• 書店キャンペーン（東北フェア）

②プレオープンイベント

③タイアップフェア

メニュー（一例）

川俣町プロモーション動画放映

JTBならではのサポート

• コンセプト設計、テストマーケティング、地域産品を活かした商品・メニュー・お土産等の開発、プロモーション計画をはじめ、国内外への販路拡大やポップアップ店舗の運営からイベントまで、食に関する事業を一気通貫でサポート。
• るるぶ＆moreやSNSなど、様々な媒体を活用したイベント告知。

実施スケジュール

お客様の声

イベント参加者の声

「福島県川俣町がシャモが有名ということを初めて知ることができました」「川俣町のシャモを新宿で食べることができてよかったです。川俣町に行ってみたくなりました」「地域が限定されていることで、旅行のイメージが湧きやすかったです」「お料理がとてもおいしく、パンフレットやPR映像で川俣町のことを知ることができてよかったです」といった感想をいただきました。

川俣町の声

ちょうどるるぶキッチンの移転のタイミングと重なり、移転後初のイベントが川俣町だったので、オープニングセレモニーに町長が参加するなど、幅広く告知することができました。また、年末の忘年会シーズンだったこともあり、かなりの人数を集客することができ、地域のPRにもつなげることができました。

おすすめポイント

“食”を通じた新しい地域プロモーションスペース「るるぶキッチン」を活用した、福島県川俣町のタイアップフェアをご紹介しました。特産品を使ったメニューを実際に食べていただくことで地域を知っていただき、安心安全や原発災害の風評被害払拭のほか、地域PRにもつながりました。地域資源の活用、地域プロモーションに取り組む自治体・DMOの皆さまの参考となれば幸いです。

担当者コメント